Каннские львы екатеринбург, 10 причин посетить «Каннские львы» в «Ельцин Центре»
Но, учитывая стоимость входного билета, мы все здесь vip, — жалуется Евгения. Участники Екатерининской Ассамблеи исполнили желания детей с «Дерева добра». Это абсурд.
Немецкий директор по маркетингу компании — производителя окон Rehau утвердил сценарий акции прямого действия, редкой для России, но популярной на Западе. В разных российских мегаполисах каждый день в одно и то же время в течение недели из одного и того же окна шёл денежный дождь.
Через пару дней у этих домов уже дежурили толпы. Об акции написали и сняли сюжеты СМИ, а потом выяснилось, что это на самом деле реклама окон. Дождь символизировал расходы россиян на отопление, которые растут из-за низкого качества окон.
Российский менеджмент Rehau был в шоке. Они писали Губайдуллину, что «их репутация рухнула», требовали прекратить или изменить кампанию. Когда кампания наконец закончилась, Rehau оплатила работы стоимостью 1 млн евро и прервала все коммуникации. Губайдуллин отправил кейс в Канны, попал в шорт-лист и написал немцам письмо с благодарностью.
Без ответа. А через четыре месяца российский директор по маркетингу Rehau в интервью заявил, что «Денежный дождь» стал самой успешной кампанией в истории бренда. Окончательно статус одного из самых креативных агентств России закрепился за «Восходом» после рекламы для сети магазинов « книг». Там посчитали, что продажи каждый год падают из-за глобального снижения интереса к чтению. Агентство разместило на аэрозолей отрывки из классических книг и ссылку на магазин и расставило их в туалетах ресторанов и торговых центров.
Именно тогда у агентства сложился образ региональных выскочек, потому что это был первый российский «Лев» за пять лет. Традиционно большинство клиентов «Восхода» были с Урала, но после громких кампаний пошли заказы из Москвы.
Москвичи требовали, чтобы рекламщики сидели поблизости. Губайдуллин проводил в столице больше времени, чем в Екатеринбурге. В году ему это надоело — и компания открыла московский офис. Для него набрали коммерческий отдел и аккаунтов из местных, но получилось два разных агентства.
Через полгода штат полностью сменили на екатеринбургский. В том же году «Восход» впервые отдал съёмку ролика на аутсорс. Для мясокомбината «Черкашин и партнёры» Губайдуллин придумал историю про вахтовиков. Действие в ролике происходило зимой, а снимать надо было летом. На подготовке к съёмкам Губайдуллина поразило, что 11 человек полчаса выбирали половник и кастрюлю, которые появятся в кадре. Он решил, что больше не хочет заниматься режиссурой, только креативить.
До года «Восход» снимал почти всё видео на Украине, но из-за испортившихся отношений между странами теперь заказывает их в Москве. В году екатеринбуржцы впервые возглавили рейтинг самых креативных агентств России, обойдя таких гигантов, как Leo Burnett или BBDO. Список ежегодно составляет Ассоциация коммуникационных агентств России АКАР в зависимости от количества попаданий в шорт-листы и наград на рекламных фестивалях. С тех пор «Восход» покидал первую строчку только в году.
Губайдуллин объясняет успех так: «В отличие от москвичей, мы тут ближе к людям. И всегда пытаемся понять желания будущих покупателей товара, а не заказчиков».
На утреннике в саду дети в костюмах Человека-паука, ковбоя, Супермена и других иностранных героев с завистью смотрят на русского богатыря верхом на собаке.
Закадровый голос: «Соскучились по русскому? Бриф гласил: «Хотим сыграть на патриотизме». Идее аплодировали, но выбрали другую. Через пару месяцев в «Восходе» увидели ролик-победитель другого агентства: мальчик с мамой идут по полю вдоль реки, вдруг их догоняет отец с криком: «Стойте! Вы майонез забыли!
После триумфа в Каннах в году «Восход» стали звать почти во все тендеры. Сначала агентство соглашалось, но в половине проигрывало. Предложения Губайдуллина довольно радикальные, а в тендерах чаще побеждают «идеи первого уровня». Убедить маркетологов в своей правоте проще через долгое личное общение, без соревновательной спешки. Сейчас — не меньше рублей. Однако большинство компаний привыкли к бесплатным конкурсам и неохотно идут на выплаты.
Именно через долгое общение родилась одна из последних удачных кампаний «Восхода» — « С крабом круче » для марки Vici. Но агентство обратилось только к «Восходу», поэтому Губайдуллин получил возможность приводить референсы, обсуждать и долго объяснять, почему его идея хороша.
Компаниям, с которыми у «Восхода» сложились хорошие отношения, агентство с прошлого года предлагает не только снимать ролики и составлять медиастратегии, но и проводить маркетинговые исследования и осуществлять супервайзинг кампаний. Такое сотрудничество уже сложилось с тем же Vici и «Лабораторией Касперского». Уже второй подобный проект «Восход» делает для банка «Точка». Эти проекты — самые прибыльные в истории «Восхода».
Их маржинальность, по оценке «Секрета», достигала 25 млн рублей. Объём российского рекламного рынка, по данным АКАР, составляет млрд рублей.
Основатели «Восхода» утверждают, что они, уступая сетевым агентствам, лидируют среди независимых. По оценкам «Секрета», выручка «Восхода» в году была как минимум вдвое больше. В чём «Восход» точно круче всех — это в количестве собранных «Каннских львов», самой престижной рекламной награды: пять золотых, один серебряный и три бронзовых.
В этом июне Губайдуллин вновь уехал из Канн с наградой. По итогам мероприятия вышло заметок и сюжетов. На этот раз на фестиваль от «Восхода» приехало всего два человека. Плюс жильё, перелёт, участие в семинарах — за год на фестивали уходит не меньше 5 млн рублей. Праздничных вечеринок в этот раз не устраивали. Даже по посту в Facebook заметно , что у Губайдуллина пополнение прайда вызвало куда меньше эмоций, чем первые «Львы». Это понятно. Победы не приносят очевидных финансовых результатов. Такой расклад устраивал предпринимателей, пока они бурно росли.
Фантастическую музыку дополнит видео-арт современных медиа-художников. Визуальные инсталляции ранее были показаны на выставках и вечеринках в разных странах. Бизнес Все История успеха Персона. Евразийская Неделя Бизнеса объединит лидеров и инноваторов в области бизнеса.
Что ждет бизнес в сфере маркетинга, бренд-стратегии и рекламы расскажут на…. Что ждет бизнес в сфере маркетинга, бренд-стратегии и рекламы, расскажут на…. В Екатеринбурге вновь пройдет благотворительный фестиваль «Интеллектfest». Все Фотосессии. Интимка вместо валентинки: «сливы» фотографий.
Все Имидж Лайфстайл. И это, пожалуй, лучшее место, где можно посмотреть шедевры рекламы и отдохнуть. Подержать в руках настоящую статуэтку каннского фестиваля. Уральские креативщики часто уезжают из Канн с призами. Гости вечеринки в CENTER Club смогут сфотографироваться с настоящими «Каннскими львами» и войти в фотоотчет с вечеринки, сделанный профессиональными фотографами.
Станцевать под легендарные рекламные джинглы. Наши диджеи подготовили сеты, созданные на основе известных рекламных джинглов. Послушать выступления и пообщаться с настоящими «львами» рекламы. Гостями вечеринки станут уральские креативщики, которые неоднократно становились призерами Cannes Lions International Festival of Creativity.
Они обсудят призеров фестиваля и поговорят о трендах в современной видео рекламе. Увидеть первыми в Екатеринбурге медиа фрески от Максима Свищева. До этого талантливый медиа художник в нашем городе не выставлялся. Клубиться до утра. Впервые у гостей будет повод не расходиться по домам сразу после показа — их ждет after-party, музыкальную часть которого обеспечит промо-бюро "Теснота".
